从红包汏战看巨头如何撬动移动支付市场7z

2019年02月03日 来源:

距离春节已不足一个月,支付宝、、新浪早已荷枪实弹准备年末的红包大战。

1月26日,支付宝钱包8.5版本更新上线,APP图标上加上了亿万红包的字样,打开App,正中位置新春红包赫然在列。8.5版支付宝钱包除了增加红包功能,还增加了可单独留言的聊天功能。

在1月20日正式上线6.1版,主要针对红包、表情、生活服务三方面进行更新。

新浪微博则推出了粉丝红包,可以由明星派发给粉丝,也可由粉丝给明星充红包,并且可以和明星发联名红包。

各家下了多大本

三家互联企业蓄势待发,只待春节的到来。那各家的红包到底有多丰厚,据中申了解,支付宝已启动了招商活动,预计现金红包和消费抵用券总规模在10亿元以上。

或将与春晚合作,合发红包,传闻合作门槛为5000万元。

新浪微博也将于除夕夜联合春晚发起#春晚让红包飞#活动,预计红包价值5亿。

红包背后的商业逻辑

发红包、抢红包的背后,三家巨头有着各自不同的打算。继2014年春节,红包被马云誉为偷袭珍珠港后,支付宝必然规划着能在2015年春节扳回一局,以此制约支付。支付宝红包还可以通过来往分享,阿里还借此还希望能强化自身的社交属性。

对于腾讯而言,红包是腾讯进入支付领域后打得漂亮的一场翻身仗,迅速带动了支付的发展。借着新年红包可以再次强化其移动支付的属性。自从腾讯在电商多次失意,即使是京东的加盟也难挽颓势。借着支付,腾讯或许能在社交电商上实现弯道超车。

对于新浪微博而言,随着来自明星、名人等大V号提供的优质内容逐渐减少,用户得不到更多的新鲜驱动,微博用户的增长率逐渐下降。曹国伟在2013年财报解读就表明,微博活跃用户的增长率出现下滑,朋友圈的用户活跃度、影响力超越了微博。

红包面前的骨感现实

中申体验了三种红包后,就红包体验度而言还是。支付宝的红包玩法虽然更为丰富,但也较红包更为负责;支付宝没有群聊功能,因此用户必须依靠来往建立群聊;同时支付宝的红包金额暂时都为整额,不似支付可以精确到分;同时支付宝红包没有接口,只能分享到新浪微博和来往;这都给支付宝红包使用的便捷性打了折扣。

支付则在不断接入应用场景,追赶支付宝,但是去年频繁发生的宕机事故,让人不得不说支付技术上有待继续加强。随着支付宝和支付在应用场景接入上的重合,阿里和腾讯又将迎来一次产品上的正面交锋。

对于作为用户的我们而言,巨头们红包大战打得越激烈,我们捡的篓子概率就越大。让红包大战再飞一会儿吧!

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