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2019年03月12日 来源:

智能电视时代 老牌电视厂商夏普的迷茫

作为老牌的液晶面板和电视厂商,夏普似乎在智能电视时代被韩国、中国的电视厂商多一点对别人的宽容抢去了风头。在2010年,夏普曾拥有全球液晶市场11%的市场份额,其往坏里谋Elite系列电视拥有强劲的品牌效应,一直被认为是有史以来棒的液晶显示设备。然而,在全球经济下滑的影响下,拥有市场、品牌、技术的夏普,却没有及时地迎合市场,在三星、LG等智能电视厂商的夹击下逐渐式微。

老牌电视厂商的迷茫

以欧洲市场为例,2013年夏普的市场份额已经仅剩下1.6%,部分国家仅为1%以下,夏普也进行了一些止血行为,比如将波兰工厂出售给通用媒体公司(UMC);而在北美市场,海信则接盘了夏普墨西哥工厂及美国分公司的电视业务。据消息报道,富士康也在于夏普接洽,商讨收购其LCD显示屏业务的事宜。

导致夏普电视衰败的主要原因,是在于电视的智能化、互联化。拥有丰富智能设备研发经验的三星、LG,在电视智能化的趋势下如鱼得水,凭借新型智能电视产品占据了市场,同时再发展显示技术,

推出了量子点、OLED电视等产品,在高端电视领域击败夏普。不容忽视的还有众多中国电视厂商,虽然在欧美市场缺乏高端吸引力,但凭借高性价比、完善的智能功能,也抢占了夏普中低端产品的份额。

转型也许是一个机会

与很多日本厂商一样,夏普的全球市场战略存在一些刻板化、官僚化的问题。夏普电视欧洲负责人表示,产品研发仍由日本总部进行,芯片来自日本,但并不符合欧洲技术认证,只能改变一些小细节并进行销售,除了影响用户体验,还拥有繁琐的认证等文书工作,这无疑拖慢了新品的上市进程。

对于现在的夏普来说,如果不能及时挽回电视市场的颓势,放弃或许也不失为一种有效的止血方式。据报道,苹果一直是夏普的移动设备屏幕大客户,近期更是投资了9.87亿美元供夏普扩大屏幕生产线,成为夏普LCD业务的主要股东之一。如果苹果有意继续投资帮助夏普转型,那么仅仅是iPhone、iPad系列的屏幕订单便足以为夏普带来巨大的利润,电视业务或许会逐渐成为夏普的副业,甚至像很多日本厂商一样,退回本国市场。

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