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2019年03月12日 来源:

苹一度精神崩溃果找到下一个“中国式”市场 印度有望超越美国

毫无疑问,中国 GDP 的持续增长以及日益壮大的中产阶级,随着年轻人增多中国已经成为了苹果有利可图的市场之一。苹果过去一个 2015 年财年,中国成为了苹果 iPhone 增长快的国家,整个大中华区的销售额增长了 84%,转变成的苹果市场之一。尽管苹果在中国市场已经开始趋于回落,但根据近来自摩根士丹利的一份报告称,苹果如今又找到了一个中国式的市场,预计可以在印度复制同样的成功。

该报告称,预计到了 2017 年,印度将超过美国成为全球第二大智能市场,仅次于中国。正式因为如此,诸多科技巨头纷纷考虑到印度赚钱,包括 Facebook 和 Google,而且已经取得了一定的增长,在当地日益形成竞争。

印度智能市场与五六年前的中国有诸多相似之处。早在 2011 年,中国智能的出货量为 9200 万,而 2015 年的印度年度智能出货量为 1.04 亿。另外,2009 年摩根士丹利的一项调查发现,4.6% 的受调查者拥有 iPhone 智能,而 2016 年一月份针对印度类似的调查也显示 4% 的用户持有 iPhone。考虑到中国市场 2010 年至 2015 年 400 美元以上的智能从 30% 增长到了 74%,因为摩根士丹利认为苹果很可能在印度市场重复一样的成功。

摩根士丹利针对 2626 名印度智能用户用户的调查,得到了一个相当有趣的结果,即近一半的受调查者并不是很了解苹果品牌。就全球 12 个相较出名的智能品牌而言,苹果在印度用户的品牌意识中只能排到第十,

稍微比摩托罗拉和 HTC 更为知名一些。摩根士丹利认为,此排名意味着苹果在印度市场依然有上升空间,其市场份额有望双倍增长至接近美国市场的 40%。

很显然,这也是苹果希望在印度能够取得的成果。另外,虽然价格在印度是十分敏感的影响市场份额的因素,但接受调查的用户愿意花费 400 美元购买智能,其中不少鸟惜羽毛已经够买了 iPhone。与此同时,正如此前中国十分普遍的现象,在印度市场苹果品牌在也是大多数印度人遥不可及的理想。

为了达成理想,超过 21% 的印度消费者考虑购买一台二手的 iPhone。鉴于此现象如此普遍,苹果实际从 iPhone 应用程序或服务中获得的实际收益很少,很多当地消费者也不打算购买全新的 iPhone。因此,苹果目前对印度当地的政策十分具有针对性,特别是销售翻新的 iPhone。

按照苹果在中国的路子来走的话,苹果将不得不在印度对外开设零售商店,扩大与当地运营商的合作,增加更多印度本土化的内容和应用,提高当地市场的营销支持。目前来看,苹果已经开始了步,有消息显示,苹果已经获得了印度当地监管部门的批准,即将在印度开始家零售店。

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