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2019年03月12日 来源:

三星初现复兴迹象 Galaxy S6或成“救星”

4月8日,在经历了业内后起之秀和已确立巨头的围剿之后,三星电子或许终于迎来了反转。

三星电子新款智能Galaxy S6当前的预定销售情况非常不错。三星电子还成功取代高通,成为智能产业主要竞争对手苹果iPhone的处理器制造商。通过对智能产品线的瘦身,还将有助于三星电子在被中国制造商控制的低端智能市场更好的竞争。

三星电子复兴的迹象,还能从这家公司已发布的初步财报中看出端倪。三星电子在周二发布的初步财报显示,虽然该公司今年季度的运营利润仍将出现下滑,但下滑幅度已开始放缓。

三星电子的复兴对中国智能品牌构成了直接的挑战,因为后者必须跨出国门,与主要跨国公司展开更为直接的竞争。

市场调研公司IDC分析师布莱恩马(Bryan Ma)表示,Galaxy S6当前受到消费者的热捧,将会给希望杀入高端智能市场的中国公司变得更加艰难。该分析师称,华为、中兴通信以及其它中国智能制造商,他们的抱负均是从低端市场转向高端市场,而且他们正努力朝着这个方向迈进。该分析师还表示,三星电子想要在低端市场赚钱的难度异常大,该市场将会出现激烈的价格战。

IDC在此前的报告中指出,无论是高端还是低端智能市场的激烈竞争,都一直在侵蚀三星电子作为全球畅销智能品牌的地位。三星电子当前的一些困难来自于中国,因为这家公司在中国低端智能市场陷入了与华为、小米等公司的苦战。虽然中国智能市场的增幅已开始放缓,但市场分析师预计印度、东南亚等人口稠密的发展中国家市场将会开始蓬勃发展。

对三星电子而言,该公司能力利用其自身的品牌知名度、营销和经验,在全小鱼听了它的话球市场挤压中国竞争对手。举例来说,三星电子去年第四季度在中国市场占有22%的份额,远超过小米的4%。

Galaxy S6的发布,可能将有助于这家公司弥补iPhone 6在市场中的火热给公司构成的影响,并向那些希望在高端智能市场正名的厂商施加更大的压力。

BNP Paribas分析师彼得余(Peter Yu)表示,我认为三星电子在去年陷入困境的主要原因,是该公司的产品并不吸引人。该分析师指出,三星电子的上一代旗舰产品Galaxy S5与前一代产品Galaxy S4并无太大的区别。该分析师称,就Android而言,如今所有的产品基本上外观都相同。如果掩盖品牌,消费者很难分清哪一款产品来自中国厂商,哪一款产品来自于三星电子。

Galaxy S6受到消费者的追捧,将有助于三星电子改进高端智能的产品线,从而提升公司的利润。三星电子目前尚未发布官方的财务数据,但韩国媒体报道称,三星电子已向全球运营商销售出2000万部Galaxy S6。Galaxy S6将于本周五正式开售。

分析师彼得余表示,三星电子中低端智能的新战略,将对该公司在今年有所帮助。三星电子过去习惯于发布一系列的低端产品,如今则选择忍一时之快了只提供一款产品,借助规模经济优势来增加公司的利润率。该分析师称,诺基亚过去能从售价为40欧元的上获取20%的利润率,三星电子当前也可能会尝试同样的战略。

就半导体业务而言,

随着智能厂商购买越来越的存储芯片,以及外包公司的制造业务,将能够令三星电子双向受益。韩国中小企业银行分析师Lee Seung-woo指出,三星点在下一代iPhone中将向苹果提供A9处理器,将有利于提升公司今年下半年的利润。目前尚不清楚三星电子向苹果交付A9处理器的数量,但考虑到iPhone 6上市后大受欢迎,预计A9处理器的需求将达到数亿块。

不过市场分析师认为,三星电子的电视机业务仍将会困难重重,而且该公司仍将面临着苹果的巨大挑战。独立科技分析师本汤普森(Ben Thompson)表示,目前还无法确定Galaxy S6能否真正取得成功。考虑到苹果借助着软件牢牢控制了高端智能市场,Galaxy S6能够取得成功仍值得商榷。

三星电子周二表示,该公司季度的运营利润将可能同比下滑30%。考虑到该公司去年第四季度的运营利润同比下滑了36%,能够取得这样的成绩已经算是不错。尽管运营利润将持续下滑,但该公司的运营利润仍达到5.9万亿韩元(约合54亿美元),好于市场预期。三星电子还预计,公司季度的营收约为47万亿韩元,较上年同期的53.7万亿韩元下滑12%。

市场占有率能够如实反映出三星电子当前在智能市场面临的困境。IDC此前发布报告称,三星电子去年第四季度的出货量与苹果持平。但是在一年之前,三星电子的出货量比苹果多出了3300万部。三星电子目前在全球智能市场的份额约为20%,高于联想、华为和小米的4%至7%。

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