库克接二连三访华示好中国市场接招吗

2019年05月15日 来源:

苹果CEO库克(右)与清华经管学院院长钱颖一(左)对话(易科技配图)

文/阳阳 陈敏

这已是库克担负苹果公司CEO以来的第五次访华了。

在匆忙的几天行程里,库克去了位于河南的富士康工厂,与北京苹果店的员工们见面,与3大运营商的高管进行了沟通,拜访了工信部部长苗圩,在中南海紫光阁与中国国务院副总理马凯会面,还在清华大学参与了一场研讨会按照行程,库克在下周一还将会面阿里巴巴的马云。

库克说,中国市场对苹果无比重要,是苹果的福地,所以苹果将在中国市场疯狂投资,计划在未来两年内把大中华区的苹果店的数量由目前的15家扩增至40家。

所有这些细节,都在向外界展现一个信息:苹果如此需要中国这个全球也潜力的消费市场。

按照库克的话来说,未来中国将成为苹果的收入贡献国家,这只是时间问题。实际上,这也正是库克上任以来频繁访华的原因。

库克三番五次来华示好,中国市场接招吗?

从3大运营商的表现来看,运营商为苹果公司打工的热情已大不如从前,营销投入也大幅削减。

很明显的例子是,由于上市的iPhone 6/6 Plus未能像上一代产品那样实现中国内地与全球同步发售,打乱了运营商的营销节奏,再加上运营商本来就打算缩减给予终端的营销支出,中国移动采取了冷艳的处理方式果断取消了针对iPhone 6/6 Plus的专属套餐。

中国联通和中国电信虽然没有放弃专属套餐的销售模式,但已经不再像以前那样大幅补贴iPhone了。在几年前,iPhone一直是这两家运营商的宠儿,他们为iPhone而掀起的营销大战也曾让各自背负沉重的本钱压力。如今,对中国的三大运营商来说,苹果已不再是它们的救世主,iPhone对它们的价值也就随之降低了。

运营商的补贴下落,对于苹果公司来说是一个不小的麻烦数据显示,全球约有70%的iPhone是通过运营商销售出去的,其中零元购机的合约销售方式已在全球被广泛接受。

从消费者的层面来看,果粉一般不会受到外界环境的影响,新一代产品上市以后往往都会斟酌在合适的时候更新换代;而那些对苹果有一些好感、但又不是非它不可的消费者,在这两年里有了更多更实惠的选择。

对于后一类消费者来讲,正在快速突起的国产品牌,已经是越来越可以拿得出手的东西。包括华为P7、Mate7,中兴旗下的努比亚大小牛系列,酷派的大观系列,以及vivo主打拍照和影音的X系列,都已是消费者口口相传的明星产品。

中国消费者对iPhone的热爱已经由疯癫变得相对冷静,库克的一次次示好能否让苹果在中国掘金更多?

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