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2019年03月12日 来源:

易客户端 能不能给自媒体表个态

我是个后知后觉的人,博客火的时候我在玩儿豆瓣,微博火的时候我在玩儿人人,公共账号火的时候我在虎嗅当作者......现在终于鼓足勇气想自媒体一把了,再看看订阅平台们的现状,真是有一种拔剑四顾心茫然的赶脚。

然而傻人有傻福,不久前易联系到我说他们也要搞订阅平台,还要邀请优质自媒体入驻,问我有没有兴趣。我不知道他们打了一千零多少个才排到我这里,但是当听到优质二字的时候我毫不犹豫地答应了。说实话哪个作者没有一颗自媒体的心呢?

于是我这个或许可能受邀入驻的家伙就兴奋地研究了一阵子各个内容订阅平台。这不是一篇水文,在这儿不对易做太多定性的评论,只是拿易客户端这个事儿做引子,讲一讲对于目前自媒体环境的看法。

首先,推广渠道。

易的想法是要在不同的时段把不同的自媒体投放给不同的用户,类似淘宝猜你喜欢一样,让小众找到小众,甚至把小众推向大众。这是一个很能打动人的想法。有很多小众自媒体,他们有料有意思但是没有渠道。他们能把每一个关注的人变成朋友,但是渐渐的新朋友越来越少了。我还记得和公共号电影槽急送的运营者槽操的一次聊天。当轻松幽默的话题结束后,槽操微微叹了口气问到难道就这样了么?这个账号难道就只能做到这样么?当时我们的身后长安街灯火辉煌,小伙伴的一声叹息令我记忆深刻。后来电影槽急送被土豆挖去合作,节目点击量破了三百万。当然,槽操的节操依然在裤腰带以下。这是一个平台将小众推向大众的成功例子,现在易也要搞这个,对某些文风奇葩的人来说或许是个好事儿。

其次,传说中的大数据。

易的确有态度。可作为一个风格奇葩的作者,我与易的态度并不合拍细细想来。这个易也知道。那么如何能让有态度的同学正确地对待我的文章呢?他说他要大数据。听到上一个类似的消息还是在雪球财经决定采用机器来抓取的时候。机器能让抓取的符合客户的需求吗?大数据能很好的定位我和我的读者吗?一旦决定要大数据了,就意味着要抛开的判断去收集和分析上亿用户的痛点。究竟怎么做,易没有说。而且在大数据分析形成规模之前还要经历一段时间的原始积累期。这段时间怎么办呢?还是先要推荐吗?好吧,我想和做朋友。

关于内容。

关于订阅内容的呈现,各家客户端又不同的方式。搜狐是将订阅放在位,类似之前的呈现方式,但是点进去会看到历史消息。ZAKER是完全卡片化的聚合。人生是盘棋而易的想法比较多。在左侧边栏陈列了订阅聚合阅读多个出口。可仔细想想,这些其实都是一回事儿。当我点进订阅的时候,订阅内容是按照品牌以列呈现的。如果我昨天订阅了虎嗅,当我今天再想看虎嗅的时候就要翻到很后面,可问题是我可能没翻到呢就被其他科技媒体的内容淹没了。哦,也可以拖动上面那个导航条,但是我手大。

其他还有广告分成、用户培养、积分换取的详细条款还要等再次公布才会知道。其中,积分的意思是让用户分享和阅读的时候产生积分,积分可以到商城兑换实物奖品。这是一个提高活跃度的好方法,这就像读者是拿了易的补贴在看内容。但是如果有一天补贴没有了,大家还会这么踊跃吗?所以想问下易,你们这个积分体系不会撤掉吧?希望我在补贴停止之前能攒够足够多的粉丝。

环顾一下现在自媒体生存的环境,似乎已经过了野蛮生长的时期,开始了强者愈强的阶段。同时也是阅读类产品经过了摸索变得成熟的时候。这个时候易推出订阅平台无疑是向小众自媒体们伸出了一条大腿。而这大腿能不能抱的住,会不会扯到蛋,还要交给读者和市场去检验。

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